the brand, the soul..
Keputusan penting pertama yang diambil adalah pemilihan brand. Bagi Alexander hal ini sangat mendasar, harus dipilih dengan hati- hati karena mencerminkan soul dari institusi yang dirintisnya sendiri sejak awal. Selama beberapa minggu hal pemilihan nama ini tetap menjadi topik utama. Mind the Gap sempat menjadi pilihan, lalu batal karena terdengar lebih cocok sebagai signage. Belum lagi sederet nama sanskrit yang penuh arti.
Dari sederet pilihan, lalu-lintas sms dan telefon yang intens, suatu hari di bulan Januari 2007, mendekati tengah malam, dengan antusias ia memutuskan untuk menggunakan nama Daily Meaning. Akhirnya!
Nama yang tidak umum, terutama bagi sebuah institusi pengembangan SDM. Tapi bukan Alexander kalau dia tidak tahu apa yang dia mau. Bahkan saat memutuskan nama Daily Meaning, ia telah siap dengan tagline-nya that work should be more than just a source of daily bread dan sederet filosofi dibaliknya. Brand berbicara tentang kombinasi sederet atribut yang diwakilkan pada sebuah nama, sebuah simbol. Melalui Daily Meaning Alexander mengajak sahabat-sahabatnya untuk mencari pemahaman, arti yang melebihi sekedar definisi dari apa yang kita kerjakan secara rutin, sehingga ia tidak hanya menjadi just a job.
Bicara tentang ‘mendirikan perusahaan sendiri’ bagi banyak orang tentunya tidak benar-benar ‘sendiri’. Dengan Alexander, he did it on his own. Dibantu seorang tenaga administratif, lagi-lagi berakrobat diantara jadwal yang padat, ia benar-benar mengurus sendiri pendirian perusahaan ini. Pemiihan brand beres, urusan nama perusahaan punya cerita sendiri. Belum lagi pertemuan dengan notaris, pendaftaran perusahaan, mencari konsultan pajak, hingga suatu malam di bulan April 2007, senyumnya secerah sinar bulan saat dengan bangga ia berbagi bahwa Daily Meaning is now officially established.
"You must be the change you wish to see in the world" .
Mahatma Gandhi
